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旺報【記者陳怡君╱台北報導】
微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》，點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名，明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。
根據廣告收入預測排行榜，大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊，將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單，明年廣告收入將超越任一電視台。
與讀者互動成優勢
網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒，一大原因是比起傳統媒體，與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主，則是阿里和百度兩強。
據公開數據，阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度，付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源，但今年因「魏則西事件」，廣告業務自2014年來首度出現下滑，被阿里迎頭趕上。
台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計，套房飯店今年上半年，台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出，社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告，已成為接觸消費者主要管道。
工研院產業分析師則預估，今年度台灣新媒體的廣告量（包含行動與網路）可達新台幣320億8000萬，預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%，新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場，晉升為主流媒體。
曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察，新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告，一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說，更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失，也不像報紙廣告一樣，看完就丟。
微電影宣傳效果佳
克勇說國內外親子旅遊，例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳，播放管道為FB、Youtube，1周吸引近300萬瀏覽人次，台灣網友評價「影響程度超越廣告」。
沈克勇分析公司目前承接廣告比例，約3成是透過網路平台呈現的廣告，另外7成是電視廣告，因為電視幾乎家家戶戶必備，「傳統的30秒廣告，再怎樣一定有人看」；至於新媒體廣告，沈克勇認為要取得效益，必須以內容取勝，否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
成功陸橋將於明（十四）日凌晨零時起封閉，進行Ｃ工區（仁五路端）護欄更新工程，基隆市府工務處及市公車處提醒市民，施工期間請民眾遵循大型看板及交通指揮人員導引行駛，公車改道期間需在國軍福利站站牌上下車。
工務處長張元良指出，成功陸橋進行Ｃ工區護欄更新工程，預計從二月十四日凌晨零時起，封閉到今年四月四日晚間二十四時止，相關交通導引牌已完成設置，提醒施工期間請民眾遵循大型看板及交通指揮人員導引行駛。
屆時成功一路路段無法行駛，光華國宅與成功市場兩站站牌在工期內停用。行經安樂路一段或西定路的大眾運輸，將會繞行三十一號橋接忠四路、仁五路，行經該路段的民眾請依導引行駛，工務處加強督促承商加緊趕工。
公車處長陳新埤指出，原先五○一、五○二、五○五與部分三○一、三○二、三○三路線，將配合自十四日起，改走三十一號橋往返市區。原先在光華國宅與成功市場站牌上下車的乘客，改在安樂路一段的國軍福利站站牌上下車。將於十四至十六日施工前三天，加派工作人員於光華國宅、成功市場及國軍福利站，向市民加強宣導。
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